Die neue Markenpositionierung soll verdeutlichen, dass Vla eine typische Süßspeise der niederländischen Küche ist, und sehr stark den traditionellen Puddingsorten aus Deutschland ähnelt. Um dies zu verdeutlichen, wurde der Schriftzug Vla-Pudding und Original Holländisch hinzu genommen. Verbraucherfreundlicher ist der neue wieder verschließbare Deckel der Verpackung, der für die Einzelportionierung deutliche Vorteile bringt und der steigenden Anzahl an Singlehaushalten in Deutschland entgegen kommt.
Optisch freundlicher ist auch das blau-karierte Band um den oberen Becher, angelehnt an die typisch karierten Tischdecken in den ländlichen Gegenden der Niederlande. Die Angaben zum Fettgehalt 0,9% Fett ist durch ein kleines Siegel gekennzeichnet.
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