Der durchschnittliche europäische Internet-Nutzer ist 10 h und 15 Min./ Woche online. Das ergab die von der EIAA (European Interactive Advertising Association), dem Branchenverband der pan-europäischen Online-Vermarkter in Auftrag gegebene Mediascope Consumption Studie 2005. Verglichen mit dem durchschnittlichen Wert von acht Stunden und 45 Min. in 2004 hat sich die Internet-Nutzungsdauer damit um 17 % erhöht. Ein Vergleich zum Jahr 2003 weist sogar eine Steigerung um 53 % auf. Dabei sind die Nutzer durchschnittlich an fünf
Tagen in der Woche online.
Die Studie zeigt darüber hinaus das Entstehen einer neuen Gruppe von Intensiv-Nutzern in Europa. Nahezu ein Viertel (24 %) der Befragten verbringt mehr als 16 h wöchentlich im Internet. Für Internet-Nutzer mit einem Breitband-Zugang erhöht sich der Anteil sogar auf 31 %.
Während die gesamte Medien-Nutzung zunimmt, steigt die Nutzungszeit des Internets schneller als die aller anderen Medien. Im selben Zeitraum, in dem
die Internet-Nutzung um 17 % zunahm, steigerte sich TV nur um 6 %, Radio um 14 % sowie Zeitungen um 13 %. Dagegen ist die Nutzungszeit bei Zeitschriften rückläufig. Diese nahm um 7 % ab.
Die EIAA Studie zeigt, dass die Onliner Innovationen, vor allem neue Technologien und Services, im Internet schnell annehmen. Die zunehmende Verbreitung von Breitband-Zugängen in Europa lässt die Konsumenten zunehmend diese technologischen Fortschritte nutzen. So laden 29 % der Befragten
mindestens einmal im Monat von Download Plattformen Musik aus dem Internet.
Blogging hat mit 13 % ebenfalls an Popularität gewonnen. 12 Prozent der Nutzer laden wiederum mindestens einmal im Monat Podcasts aus dem
Internet. Sogar neue Technologien wie Voice over IP (VoIP), das Telefonieren über das Internet, sind sehr beliebt: Bereits 10 % der europäischen Konsumenten nutzen VoIP-Services, um online zu telefonieren.
Die EIAA Studie ergab, dass französische Nutzer im europaweiten Vergleich die meiste Zeit im Internet verbringen. Dies überrascht umso mehr, da bislang traditionell die skandinavischen Länder an der Spitze der europäischen Internet-Nutzer lagen. Die französischen Online-Anwender surfen durchschnittlich 13 h/ Woche im Internet. 32 % von ihnen sind
sogar über 16 Stunden wöchentlich online. Britische und spanische Nutzer sind durchschnittlich 11 / Woche im Internet unterwegs, während Skandinavier und Einwohner der Benelux-Länder jede Woche 10 h online gehen. Die deutschen Nutzer verbringen im Durchschnitt neun Stunden im Internet. 25 % der Internet-Nutzer sind jedoch mehr als 16 h in der Woche online. Mit durchschnittlich 8 h/ Woche verbringen die italienischen Internet-Nutzer die geringste Zeit im Internet.
