“Bistro express”: Die Erfolgsformel ist einfach wie prägnant: “Bistro” steht für SuperGeschmack und höchste Qualität – “express” für die moderne Art der Zubereitung in der Mikrowelle. Mit anderen Worten: “Bistro express” kann überall angeboten werden, wo gern und oft gesnackt wird: in Tankstellen-Shops wie in Freizeitparks, in Bistros (z.B. in den Vorkassenzonnen von Supermärkten) wie in der Verkehrsgastronomie, in Betriebsrestaurants wie in Mensen und Krankenhäusern… und ganz ohne Küche. Denn die Zubereitung der “bistro express”-Snacks und Baguettes ist denkbar einfach und unkompliziert. Eine Mikrowelle ist alles, was man für die Zubereitung der leckeren warmen Snacks braucht. In maximal 3 Minuten (z.B. Pizza bei 1000 Watt) ist der Snack fertig und bereit zum Verzehr.
Die Vorteile für den Anbieter liegen auf der Hand: Er kann jederzeit und überall kleine warme Mahlzeiten anbieten – sogar per Selbstbedienung. Denn “Bistro express” gibt es als genussfertige tiefge- kühlte Portionen in mikrowellengeeigneten Beuteln bzw. Faltschachteln. Das heißt, ein Lager- oder Bestandsrisiko ist von vornherein ausgeschlossen.
Qualitätsmerkmale: unverwechselbar Bistro”
Außergewöhnlich wie das ganze Sortiment ist auch der werbliche Rückenwind, mit dem Langnese-lglo die Einführung der “Bistro ex-press`-Snacks und Baguettes unterstützt. Für sie startet der Marktführer ab Frühjahr 2003 eine klassische TV-Kampagne mit einem 8- stelligen Budget auf den publikumswirksamsten Kanälen – mit Fo-kus auf die einzelnen Produkte wie Pizzen, Baguettes und Pommes Frites. Begleitet wird die TV-Kampagne durch umfangreiche Promotion-Maßnahmen.
