Die Mischung von Tia Lusso ist einzigartig: Jamaikanischer Blue Mountain Kaffee, milder Rum, verfeinert mit frischer Sahne. Das Produkt, das im Vergleich zu anderen Cream Likören nur über 7,3 Prozent Fett verfügt, hat einen Alkoholanteil von 17 Prozent. Die Einführungskampagne mit außergewöhnlichen Kommunikations- und Promotion-Aktionen sei erfolgreich angelaufen. Blue Mountain Kaffee ist der Rolls Royce unter den Kaffees. Das jamaikanische Hochlandklima oberhalb von 700 Metern und der säurehaltige Boden erzeugen den typischen – leicht nussigen, weichen und reinen – Kaffeegeschmack. “Ein hochwertiges Produkt für eine Verbraucherin, die weiß, was sie will”, sagt Andreas Wiedenmann, Marketing Director Allied Domecq Deutschland (ADD).
Die Zielgruppe von Tia Lusso sind berufstätige Single-Frauen im Alter von 23 bis 28 Jahren. Mit dem Slogan “You just know” will das Unternehmen zwei wesentliche Eigenschaften moderner Frauen aufgreifen: Intuition und Selbstbewusstsein. “Wir wollen da sein, wo unsere Zielgruppe ist”, erläutert Wiedenmann, “deshalb setzt Allied Domecq Deutschland vor allem auf den On Trade mit seinen Cocktail- und Szenebars sowie Bistros.”
So war es nur folgerichtig, dass in der Berliner Szenebar “REINGOLD” die gestrige Pressepräsentation stattfand.
International führte Allied Domecq den Cream Likör diesen Sommer bereits erfolgreich in Großbritannien, Italien, Spanien, Benelux, Griechenland und Deutschland ein. Das bestätigt auch Chris Zanetti, Managing Director von Allied Domecq Deutschland: “Tia Lusso hat schon jetzt einen hohen Stellenwert innerhalb unseres Portfolios. Es ist ein Produkt mit Potenzial, das dem Spirituosenmarkt einen entscheidenden Impuls geben wird.”
