Die Campina Marke wird zur Zeit in mehreren mittel- und osteuropäischen Ländern eingeführt. In Deutschland erfolgt die Einführung der Campina Dachmarke in zwei Schritten: Erste Maßnahmen wurden im Frühjahr 2002 ergriffen, im Herbst 2002 folgt der zweite Schritt. Hierzu gehören die Integration des Campina Markenlogos auf den Verpackungen der Regionalmarken und der neuen Puddis-Produkte. Darüber hinaus hat Campina in Deutschland im Sommer 2002 mit NutriStart das erste innovative Produkt unter Campina auf den deutschen Markt gebracht.
Das Internationale Zentrum von Campina zur Entwicklung internationaler Konzepte, Verpackungen und Anwendungen für Milch, Milchgetränke und Desserts hat gestern seine Arbeit aufgenommen. Hierbei handelt es sich um Innovationen in Produktgruppen, in denen Campina strategisch wachsen will. Der Name dieses Zentrums lautet Campina Innovation. Forscher aus verschiedenen Ländern arbeiten im ersten Schritt virtuell zusammen, zu Beginn 2003 bezieht die Einrichtung eigene Räume in Wageningen (Niederlande).
Im Rahmen des Plans `Innovation Frischproduktion Niederlande` beabsichtigt Campina, die Produktion von süßen Produkten (Desserts, Puddings) aus dem vor der Schließung stehenden Produktionsstandort in Woerden (Niederlande) voraussichtlich nach Elsterwerda (bei Dresden) zu verlagern. Für diese Entscheidung sprechen marktstrategische und betriebswirtschaftliche Gründe. Ausschlaggebend sind die gewährten Subventionen für Investitionen in den neuen Bundesländern sowie die unterschiedlichen Arbeitskosten in Deutschland im Vergleich zu den Niederlanden. Elsterwerda wird einer der strategischen Standorte für die Campina Dessert Produktion in Europa werden.
Die geplante Verlagerung der Woerdener Produktion von Sauermilch-Produkten, wie zum Beispiel Joghurts, in das neu zu bauende Spezialitätenwerk von Campina Niederlande in Maasdam (bei Rotterdam) war bereits vor kurzem bekannt gegeben worden. Die bisherigen Aktivitäten von Campina Maasdamwerden größtenteils in andere Niederlassungen von Campina Niederlande verlegt.
