Essen. Jahr für Jahr reisen rund 2,5 Mio. Deutsche in die nördlichste Provinz Italiens – nach Südtirol. Berge, Seen und Sonnenschein machen die Region bei Urlaubern so beliebt. Dieses Lebensgefühl bringt der Feinkost-Experte R&S jetzt in den deutschen Lebensmitteleinzelhandel (LEH). Das Essener Unternehmen plant für die Speck-, Salami- und Schinken-Spezialitäten der Marke Merano eine Kommunikationskampagne und Aktionen am Point of Sale mit dem Ziel, diese als Südtiroler Marke auszuzeichnen.
Mit Anzeigen in der Fachpresse, Gewinnspielen für Endverbraucher und Displays im LEH sollen die Produkte stärker positioniert werden. „Merano soll bei den Verbrauchern als eine Marke wahrgenommen werden, deren Produkte für Südtiroler Lebensgefühl stehen. Wir haben hierfür das Sortiment ausgebaut. Neben dem Klassiker Südtiroler Speck bieten wir jetzt auch Koch- und Garprodukte sowie Salami-Spezialitäten an", erläutert Ingmar Fritz Rauch, Mitinhaber und Prokurist des Unternehmens. Zur Vermarktung der Merano-Produkte bietet R&S dem Handel Produktdisplays an, die im Rahmen von Themen-Wochen eingesetzt werden können. Diese stehen ab sofort zur Verfügung. Sie sind als 60er- und 120er-Einheit erhältlich und lassen sich dadurch auch als Display-Straße aufbauen.
Merano in neuem Look
Vorbereitend erfolgte im Herbst vergangenen Jahres ein Verpackungs-Relaunch für die Merano-Produkte. „Das neue Design schafft eine stärkere Verbindung zum Südtiroler Lebensgefühl", ist sich Fritz Rauch sicher. Vorzeigeobjekte sind die Produktdisplays in Bauernschrank-Optik. „Ein Essener Künstler hat sechs Monate an dem Layout gezeichnet. Darin steckt echte Handarbeit und Liebe zum Detail, genau wie in unseren Produkten", betont er. Im Rahmen von Südtiroler Wochen bei Edeka Reichelt in Berlin kamen die neu gestalteten Produkte im vergangenen Jahr erstmals zum Einsatz – mit Erfolg. Die knapp 50 Märkte in der Hauptstadt schufen in dieser Zeit eine „Südtirol-Welt" für die Verbraucher. Dort konnte der Absatz entsprechend angekurbelt werden.
Quelle: R&S Vertriebs GmbH
Autor: wit/ Redaktion FleischNet
