Das Heft, das von der B&L MedienGesellschaft in Zusammenarbeit mit dem Deutschen Fleischer-Verband und der Wirtschaftsförderungsgesellschaft des Fleischerhandwerks herausgegeben wird, liefert neben vielen Grillrezepten auch Informationen über die Fußball-WM und das Gastgeberland Südafrika.. Fleischerinnungen können das Kundenmagazin als Werbemittel für eine gemeinsame Grillaktion einsetzen. In Zusammenarbeit mit dem DFV hat der Herausgeber Aktionsvorschläge entwickelt, die Innungen und Mitgliedsbetriebe ohne großen Aufwand umsetzen können. Ein Aktionsvorschlag basiert beispielsweise auf einer Kombination aus Innungs-Themenseite in der örtlichen Zeitung und Kundeninformation mit „Grillen Spezial" an der Ladentheke.
In der Zeitung macht eine Innungsanzeige mit Informationen und Rezepten auf die Grill- und WM-Aktion in den Fachgeschäften aufmerksam. Darüber hinaus wird auf das Kundenmagazin hingewiesen, das noch viele weitere Rezepte enthält und kostenlos in den Fleischer-Fachgeschäften der Innung erhältlich ist.Die Innung kann dafür der Zeitungsredaktion Rezepttexte und Bilder aus „Grillen Spezial" zur Verfügung stellen, wodurch für die Kunden der Mitgliedsbetriebe ein hoher Wiedererkennungswert entsteht. Als Ergänzung zu dieser Aktion wäre beispielsweise ein von der Innung ausgeschriebener Foto-Wettbewerb möglich. Fleischerinnungen können „Grillen Spezial" zu vergünstigten Innungspreisen bestellen, Bezug und Verteilung des Magazins kann über die Innung erfolgen. Damit das Heft zu einem unverwechselbaren Marketing-Instrument der Innung und ihrer Mitgliedsbetriebe wird, können Vorder- und Rückseite der Hefte zusätzlich mit dem Innungslogo und einem Aktionsslogan versehen werden.Alle teilnehmenden Fleischer-Fachgeschäfte erhalten zusätzlich zu den bestellten Heften ein Werbemittelpaket mit Postern, Angebotsplakaten und Preisschildern für die Theke sowie einen Kunststoffaufsteller mit weiteren Teilnahmekarten für das im Heft enthaltene Gewinnspiel. Ebenfalls enthalten ist eine digitale Handzettelvorlage, die am heimischen PC selbständig mit aktuellen Grill-Angeboten ausgefüllt und gedruckt werden kann. Alle Werbemittel sind optisch auf das Design des Kundenmagazins abgestimmt.
