Mit einer langfristig angelegten Frischekampagne baut Kaufland seinen Markenauftritt im Lebensmitteleinzelhandel weiter aus. Nach einem ersten Schwerpunkt im Herbst des vergangenen Jahres rückt das Unternehmen erneut die Frischebereiche in den Mittelpunkt und will damit seine Kernkompetenz klar hervorheben. Die Kampagne läuft bis Ende November und ist darauf ausgerichtet, die Wahrnehmung der Sortimente von Obst und Gemüse über Fleischspezialitäten bis hin zu Molkereiprodukten und Backwaren zu stärken.
Bildstarker TV-Spot als zentrales Element der Frischekampagne
Herzstück der neuen Kampagne ist ein bildstarker Spot, der sowohl im Fernsehen als auch auf allen relevanten Online-Plattformen ausgespielt wird. Die Produktion setzt auf Großaufnahmen, die die Vielfalt direkt in den Regalen und Theken der Kaufland-Märkte zeigen. Im Fokus stehen die Frischeabteilungen mit Obst und Gemüse, Fleischspezialitäten, Molkereiprodukten sowie Backwaren aus dem Backshop.
Durch die Nahaufnahmen will Kaufland die Frische seiner Produkte für die Zuschauer nahezu „durch den Bildschirm greifbar“ machen. Der Spot ist darauf ausgelegt, die visuelle Präsenz der Frischebereiche zu erhöhen und die Wertigkeit der Waren zu unterstreichen.
„Richtig frisch“: Neu interpretierter Musikklassiker als Soundtrack
Für den Soundtrack der Kampagne greift Kaufland erneut auf ein bekanntes Musikstück zurück. Zum Einsatz kommt eine auf den Kampagnenslogan „Richtig frisch“ abgewandelte Version des Titels „Live is Life“ der österreichischen Band Opus. Die Melodie dient als wiedererkennbares Element und soll den Wiedererkennungswert der Kampagne über alle Kanäle hinweg erhöhen.
Die Anpassung des Musikklassikers ist darauf angelegt, das Frischeversprechen von Kaufland auditiv zu unterstützen und mit einer einprägsamen Tonspur zu verbinden, die sich beim Publikum verankert.
360-Grad-Ausspielung bis Ende November
Die Frischekampagne ist als umfassende 360-Grad-Kommunikation konzipiert. Die Spots und Kampagnenmotive werden nicht nur im TV gezeigt, sondern durchgängig auf weiteren Kanälen verlängert. Geplant sind Einsätze:
- in den Filialen,
- im Prospekt,
- im Radio,
- auf Plakaten,
- sowie digital, einschließlich Social Media.
Die Kampagne läuft nach Unternehmensangaben bis Ende November und begleitet damit mehrere Monate lang den Einkauf im Markt sowie die Kundenkommunikation über externe Medien. Durch diese breite Ausspielung will Kaufland die Frischebotschaft konsistent über alle Berührungspunkte transportieren.
Kaufland betont Frische als tägliches Versprechen
Im Zuge der Kampagne stellt Kaufland die Frischekompetenz des Unternehmens in den Mittelpunkt. Das Unternehmen verweist auf die Breite des Sortiments von der Obstabteilung bis zum Kühlregal und die damit verbundene Qualitätsausrichtung.
„Wir bei Kaufland leben Frische – und das in einer enormen Bandbreite von der Obstabteilung bis zum Kühlregal. Die neue Kampagne rückt genau diese Kompetenz erneut in den Mittelpunkt. Wir machen damit deutlich, dass erstklassige Qualität bei uns kein Zufall ist, sondern ein tägliches Versprechen, auf das sich unsere Kunden voll und ganz verlassen können.”
Christoph Schneider, Geschäftsführer Marketing bei Kaufland
Logistik im Hintergrund: Robotertechnik für schnellere Warenflüsse
Parallel zur Kommunikation verweist das Unternehmen auf die internen Strukturen, die das Frischeversprechen in den über 780 Filialen absichern sollen. In den Logistikzentren setzt Kaufland nach eigenen Angaben auf modernste Robotertechnik. Diese soll gewährleisten, dass Waren schneller kommissioniert und an die Märkte ausgeliefert werden.
Die Automatisierung in der Logistik ist darauf ausgerichtet, die Prozessgeschwindigkeit zu erhöhen und die Zeitspanne zwischen Wareneingang im Lager und Verfügbarkeit im Regal zu verkürzen. Auf diese Weise soll die Frische der Produkte bis zum Verkaufspunkt bestmöglich erhalten bleiben.
Digitale Bestellunterstützung für optimale Warenverfügbarkeit
Ergänzend zur automatisierten Lagerlogistik nutzt Kaufland digitale Bestellunterstützungssysteme. Diese sollen die Warenverfügbarkeit optimieren und dafür sorgen, dass Frischeartikel auch zu späteren Einkaufszeiten in ausreichender Menge und Qualität vorhanden sind.
Die digitale Unterstützung in der Disposition ist insbesondere auf die Steuerung sensibler Warengruppen ausgerichtet, zu denen kühlpflichtige Produkte, frische Fleisch- und Wurstwaren, Molkereiprodukte sowie Backwaren zählen. Ziel ist es, die Balance zwischen hoher Warenverfügbarkeit und Frischeanforderungen sicherzustellen.
Regionalität als Bestandteil des Frischekonzepts
Ein weiterer Baustein des Frischesystems ist die Betonung regionaler Warenströme. Kaufland führt eigenen Angaben zufolge mehr als 25.000 regionale Produkte im Sortiment. Diese werden im Umkreis von maximal 30 Kilometern um die jeweilige Filiale produziert.
Die Nähe der Produktionsstätten zu den Märkten ist darauf angelegt, besonders kurze Transportwege zu realisieren. Dies soll die Frische zusätzlich unterstützen und die Zeitspanne von der Erzeugung bis zur Platzierung in den Regalen weiter reduzieren. Die regionale Ausrichtung umfasst unterschiedliche Warengruppen und schließt auch Frischeartikel ein, die in den Märkten eine hohe Bedeutung haben.
Frische in allen relevanten Sortimenten im Fokus
Mit der Kampagne „Richtig frisch“ legt Kaufland den Schwerpunkt auf alle zentralen Frischesortimente. Dazu zählen insbesondere:
- Obst und Gemüse,
- Fleischspezialitäten,
- Molkereiprodukte,
- Backwaren aus dem Backshop.
Diese Bereiche werden sowohl im Spot als auch in den begleitenden Kommunikationsmitteln visuell hervorgehoben. Die Darstellung der Produkte in Großaufnahmen und der Einsatz der neu interpretierten Musik sollen die Wahrnehmung der Frischequalität verstärken und das Profil von Kaufland als Frischeanbieter im Lebensmitteleinzelhandel schärfen.
