Pünktlich zum Kinostart von „Shaun das Schaf – Spuk im Kürbisfeld“ hat die oberbayerische Traditionskäserei Alpenhain eine limitierte Sonderedition der Camembert Creme in den Handel gebracht. Die Sorte Kürbis richtet sich an Verbraucher, die saisonale Geschmacksrichtungen und herbstliche Genussideen suchen, und wird von einer breit angelegten Promotion mit Gewinnspiel begleitet.
Limitierte Camembert Creme Kürbis im herbstlichen Design
Die Camembert Creme Kürbis erscheint als zeitlich befristete Aktionssorte im charakteristischen Alpenhain-Sechseckbecher. Die Kultfigur Shaun das Schaf ist prominent auf dem herbstlich gestalteten Becher platziert. Die Edition ergänzt das bestehende Sortiment mit den ganzjährig verfügbaren Sorten Camembert Creme Natur und Camembert Creme Gartenkräuter.
Die limitierte Aktionssorte ist ab sofort für kurze Zeit im ausgewählten Lebensmitteleinzelhandel erhältlich. Damit ist sie pünktlich zum Start des Films „Shaun das Schaf – Spuk im Kürbisfeld“ in den Kühlregalen präsent.
Saisonaler Impuls im Kühlregal
Mit der Camembert Creme Kürbis zielt Alpenhain auf zusätzliche Kaufimpulse im Herbst ab. Die Aktionssorte soll für Abwechslung im Segment der Brotaufstriche und Dips sorgen und insbesondere Verbraucher ansprechen, die saisonale Geschmacksrichtungen bevorzugen.
Das Unternehmen verweist in diesem Zusammenhang auf den eigenen Brotaufstrichreport: Mehr als drei Viertel der Befragten probieren demnach regelmäßig oder gelegentlich neue Sorten oder kreative Kombinationen aus. Saisonale Varianten stoßen laut der Erhebung besonders bei den 25- bis 44-Jährigen auf Interesse. Grundlage ist der Alpenhain Brotaufstrichreport, eine Appinio-Studie im Auftrag von Alpenhain aus Dezember 2025 mit 1.000 Befragten (repräsentativ für 18–65 Jahre, Deutschland).
Kooperation mit Shaun das Schaf und Aussage aus dem Management
Die Kooperation mit „Shaun das Schaf – Spuk im Kürbisfeld“ verbindet die limitierte Edition mit einer bekannten Familienmarke. Stephan Hemberger, Leiter Vertrieb und Marketing bei Alpenhain, erläutert die Produktidee wie folgt:
„Kürbis zählt insbesondere im Herbst zu den gefragtesten Geschmacksrichtungen. Verbraucher legen dabei Wert auf saisonale Produkte, die unkomplizierten Genuss in den Alltag bringen. Kürbis steht für genau die Art von unkompliziertem Genuss, für die auch unsere Camembert Creme seit Jahren steht. Beide verbindet dieselbe Leichtigkeit: vielseitig einsetzbar, überraschend in der Kombination und zugleich bodenständig und ehrlich im Geschmack. Mit Shaun das Schaf haben wir einen Partner gefunden, der diese Saisonalität mit viel Sympathie, Witz und Familienfreundlichkeit auflädt.“
Produktprofil: Camembert trifft Kürbis
Die Camembert Creme Kürbis kombiniert einen cremigen Camembert mit feinem Kürbis zu einer streichfähigen Spezialität. Sie ist für den Einsatz als klassischer Brotaufstrich ebenso vorgesehen wie als Dip und als Zutat in der warmen Küche.
Alpenhain nennt unter anderem folgende Verwendungsmöglichkeiten:
- pur als Brotaufstrich
- Dip zu Gemüsesticks, Chips oder herzhaftem Brot
- cremige Basis für herbstliche Kürbissuppen
- Zutat für herzhafte Aufläufe aus dem Ofen
- Komponente in Pasta-Gerichten oder als Topping für Suppen und Flammkuchen
Wie alle Produkte mit dem Siegel „natürlich Alpenhain“ wird auch das Camembert-Creme-Sortiment ohne Geschmacksverstärker sowie ohne Konservierungs- und Farbstoffe hergestellt. Die Produkte sind für die vegetarische Küche geeignet.
On-Pack-Promotion mit QR-Code
Zentrales Instrument der Kampagne ist eine bundesweite On-Pack-Promotion. Auf Deckel und Sechseckbecher der Camembert Creme Kürbis befindet sich ein QR-Code, der direkt zu einem Gewinnspiel im Instagram-Feed von Alpenhain führt. Die Teilnahme ist über Instagram und Facebook möglich.
Die Verpackung fungiert damit als zentrales Kommunikationsmittel am Point of Sale. Durch das auffällige Sonderdesign und den QR-Code sollen zusätzliche Aufmerksamkeit und Interaktion mit der Marke generiert werden.
Gewinnspiel mit Bauernhof-Urlaub als Hauptpreis
Im Rahmen der Kooperation verlost Alpenhain verschiedene Preise rund um Shaun das Schaf. Im Mittelpunkt steht ein Bauernhof-Urlaub im Wert von 1.000 Euro, bereitgestellt vom Anbieter Blauer Gockel.
Zusätzlich werden zahlreiche weitere Sachpreise rund um Shaun das Schaf ausgelobt, darunter Plüschtiere, Brotdosen und Trinkflaschen. Ergänzend dazu verlost Alpenhain Kinokarten für den Film „Shaun das Schaf – Spuk im Kürbisfeld“. Damit werden stationäre Präsenz im Handel und digitale Aktivitäten auf Social-Media-Plattformen miteinander verknüpft.
Damit wird die Positionierung der Camembert Creme als vielseitige Komponente für kalte und warme Speisen unterstrichen.
