Edeka und Rügenwalder Mühle: POS-Kampagne erfolgreich
Seit Anfang dieses Jahres bietet die Edeka-Zentrale ihren Partnern Zugang zu einem konsolidierten Instore-Werbenetz mit nationaler Abdeckung. Gemeinsam mit der Rügenwalder Mühle wurde nun eine der ersten Retail Media-Kampagnen auf den digitalen Instore Screens in den Edeka-Märkten erfolgreich umgesetzt. Im Fokus stand dabei die gezielte Platzierung der neuen veganen Produktlinie „Hauchgenuss“ von Rügenwalder Mühle (Bild o.) direkt am Point of Sale (POS) – also dort, wo Kaufentscheidungen tatsächlich getroffen werden.
Das Aufsetzen des Edeka-POS-Netzwerks aus Fremd- und Eigeninventaren sowie die Operationalisierung der Kampagnen sei durch die Edeka-Zentrale in Zusammenarbeit mit dem Dienstleister Marketing of Moments vorgenommen worden, heißt es in einer Edeka-Pressemitteilung. Die Bewegtbild-Kampagne sei von Mitte April bis Anfang Mai 2025 deutschlandweit auf digitalen Instore-Screens in rund 150 Edeka-Märkten sowohl im urbanen als auch im ländlichen Raum gelaufen. Die Kampagne sei nur in Märkten ausgespielt worden, in denen die Produkte verfügbar waren.
„Präzise, effiziente und wirkungsvolle Ansprache“
„Mit diesem Pilotprojekt haben wir das Potenzial unseres Retail-Media-Angebots eindrucksvoll unter Beweis gestellt“, so Rolf Lange, Leiter Unternehmenskommunikation der Edeka Zentrale Stiftung & Co. KG. „Der intelligente Listungs-Check ermöglichte eine präzise, effiziente und wirkungsvolle Ansprache – ein echter Mehrwert für Handel, Markenindustrie sowie für Verbraucherinnen und Verbraucher.“
Julika Podracki, Head of Media, Rügenwalder Mühle, ergänzt: „Unser Ziel war es, Aufmerksamkeit für unsere neuen veganen Hauchgenuss-Produkte zu schaffen – direkt dort, wo die Kaufentscheidung fällt. Die Retail-Media-Kampagne war für uns ein voller Erfolg: effizient, sichtbar und mit klar messbarem Ergebnis.“
Absatz um 15 bis 42 Prozent höher
Die Kampagne habe rund 9 Millionen Kontakte erzielt und zu einem signifikanten Absatzplus geführt. Trotz laufender diverser Preisaktionen in der Kategorie sei der Abverkauf im Vergleich zu den Vorwochen um 15 Prozent gestiegen. In den Testmärkten mit aktiver Instore-Kampagne sei der Absatz sogar 42 Prozent über dem der Vergleichsmärkte gelegen – ein deutlicher Nachweis für die Wirksamkeit der datenbasierten Kommunikation am POS und ein Zeichen für die Zukunftsfähigkeit des stationären Handels.
Durch datenbasierte Werbeformen werde der POS nicht nur zum Ort der Kaufentscheidung, sondern auch zum wirksamen Touchpoint im Mediamix. Das Projekt verdeutliche, wie sich Handel und Marken gemeinsam weiterentwickeln können – mit Wirkung, Relevanz und einem klaren Fokus auf die Kundinnen und Kunden.
Aktuell plant Edeka die Einführung weiterer datenbasierter Retail-Media-Produkte, um werbetreibenden Unternehmen ein breites, wirkungsvolles Angebot auf nationaler Ebene mit Zugriff auf Sales-Daten anbieten zu können.
