Der Zehnkämpfer und Like-Werbepartner ist „König der Leichtathleten“
Wie wäre es mit einem frischgebackenen Zehnkampf-Weltmeister als Pappfigur am Point of Sale (POS)? Like, Schwergewicht im Markt für Fleischersatz- und High Protein-Produkte, hat mit Neugebauer auf das richtige Testimonial gesetzt. Er wurde am gestrigen Sonntag, 21. September 2025, bei der Leichtathletik-WM in Tokio Weltmeister im Zehnkampf. Der Goldmedaillengewinner powert die Like ProteinBites. Sie öffnen mit dem High Protein-Trend neue Käufergruppen und bewegen sich fort von Fleischimitaten.
Neugebauer lieferte in einem schwierigen Wettbewerb verlässlich und erfolgreich ab und eroberte so die einzige Goldmedaille für das deutsche Team bei den Weltmeisterschaften in Japan. Für Like natürlich ein willkommener Anlass, den prominenten Werbeträger gebührend zu feiern und für die eigenen Produkte die Werbetrommel zu rühren.
Like erfolgreich in schwierigem Marktumfeld
Denn Like befindet sich weiterhin auf Erfolgskurs. Während etwa der Markt für Fleischersatz in Deutschland leicht geschrumpft ist (-1 %), begleitet von Konsolidierungen, Zusammenschlüssen und Umbrüchen bei etablierten Markenherstellern, hat Like um 5 % zugelegt. Der Hersteller von pflanzenbasierten und High Protein-Produkten hat sich damit als stabile Nummer 2 in dem Segment etabliert, und das seit mehr als fünf Jahren.
„Wir sind die erfolgreichste Marke, die es aus dem Start-up-Bereich seit 2013 zu einer konstanten Größe am Markt geschafft hat. Das ist gerade unter den aktuellen Marktbedingungen nicht selbstverständlich“, resümiert Franziska Düvel, Head of Digital and Brand, Like – Livekindly, die Plantbased-Power der Düsseldorfer.
Neugebauer beschert zusätzliche Aufmerksamkeit
Erfolgreich etabliert haben sich laut Like-Pressemitteilung seit Markteinführung zum Jahresbeginn 2025 die neuen High Protein-Produkte. Mit über sechsstelligen Verkaufszahlen schafften es die Like ProteinBites Mediterran innerhalb von sechs Monaten unter die Top 10 der beliebtesten Chunks. „Mit unseren Like ProteinBites rücken wir pflanzliche Proteine ganz neu in den Blick. Der Fokus geht hin zum Trend High Protein. Er geht weg vom Imitieren von Fleisch. Das spricht neue Käufergruppen an“, erläutert Düvel.
Unterstützend wirke die Kooperation mit Zehnkampf-Superstar Leo Neugebauer mit Packaging, POS und Social Media. Der frischgebackene Weltmeister der Leichtathletik-WM in Tokio und Olympia-Silbermedaillengewinner 2024 von Paris liefere mit seinen Erfolgen fulminante Aufmerksamkeit.
Das ist Like – Livekindly
Das Livekindly Collective, Hersteller von Like (ehemals LikeMeat), produziert pflanzliche Lebensmittel. Eigene Produktionsstätten stehen in Oss (Niederlande) – dies ist die weltweit größte Nass-Extrusionsanlage für pflanzliche Produkte im Markt – sowie in Storå (Schweden) und in Pinetown (Südafrika). Die vielfältigen Produkte sind in über 40 Ländern weltweit unter verschiedenen Marken erhältlich, darunter Oumph! für die nordischen Länder und Fry’s für Großbritannien.
Like wurde 2013 (damals noch als LikeMeat) als erstes Produkt überhaupt im Bereich pflanzlicher Fleischersatz und absolute Pioniermarke ins Leben gerufen. 2020 übernahm The Livekindly Collective die Marke LikeMeat. Im Zuge einer strategischen Neuausrichtung zur Weiterentwicklung des Plantbased-Segments wurde LikeMeat 2024 in Like umbenannt.
